Apresentação
O curso de Marketing e Brand Management pretende dotar os participantes de técnicas e ferramentas de Gestão de Marketing e Gestão de Marca que permitam a criação de valor e a diferenciação. Para isso conta com um corpo docente que conjuga a experiência académica e profissional e que conta com nomes como Carlos Coelho, Fundador e Presidente da Ivity Brand Corp.
A definição de estratégias de marketing é um processo que permite às organizações concentrar os seus recursos e os seus meios de ação nas oportunidades de mercado com vista a atingir os objetivos fixados num contexto concorrencial. Iniciativas desgarradas, a imitação das práticas de outros ou a adesão não refletida a novos conceitos e tendências têm um retorno cada vez mais duvidoso. É imprescindível na Gestão de Marketing enquadrar as iniciativas e investimentos na visão estratégica da empresa, escolher os canais e os conteúdos que permitam um melhor contributo do Marketing para a estratégia empresarial.
O curso de Marketing e Brand Management visa promover competências nos gestores na tomada de decisão, alinhando a estratégia de marketing e a gestão de marcas com a estratégia e ambições globais da organização, adotando uma visão integrada e um interação entre as variáveis de marketing, tais como branding, pricing, comunicação e outras.
Objectivos
- Perceber a importância do marketing;
- Entender como as políticas de marketing podem reforçar a competitividade das pequenas e médias empresas;
- Utilizar as principais ferramentas de marketing adaptadas à realidade de cada empresa;
- Entender as potencialidades e desafios que se colocam a quem tem que criar, ativar e gerir uma marca;
- Conceber uma política de marketing a nível nacional e internacional e acompanhar a sua aplicação;
Destinatários
- Empresários, gestores, quadros médios e superiores de empresas e outras organizações que pretendem actualizar ou aprofundar os conhecimentos na área de Marketing e Gestão de Marcas;
- Responsáveis de marketing, comerciais ou gestores de produto de empresas de pequena e média dimensão;
- Empreendedores e responsáveis de diversas de diversas áreas que desejem ampliar as competências em Marketing e Gestão de Marcas;
Plano de Estudos
Módulo 1 – Fundamentos de Marketing (12 horas)
Módulo 2 – Criação e Gestão de Marcas (12 horas)
Módulo 3 – Estratégia de Comunicação (12 horas)
Módulo 4 – E-commerce e CRM (12 horas)
Módulo 5 – Trade Marketing e Vendas (12 horas)
Coordenação Científica
Docente-Instituto Politécnico de Leiria
Diretor Executivo-D.Dinis, Business School
Docente-Escola Superior de Tecnologia e Gestão
Doutorado-Economia da Inovação
Docentes
Docente - Instituto Politécnico de Leiria
Doutorada - Gestão de Empresas com especialidade em Marketing (ISCTE – IUL)
Fundador e Partner - Midlandcom - Consultores em Comunicação
Diretora Executiva da Pós-Graduação em Trade Marketing - ISCTE-IUL
Digital & Mobile Strategy Product/Project Manager - DIA Group (FMCG)